3月29日，“2020-2021年度中国药品区县零售市场品牌榜”在西鼎会隆重发布，并作为2021西鼎奖的重头戏在当晚“广阔·焕新”主题晚宴上举行了隆重的颁奖典礼！2021西鼎会组委会发起中国药品区县零售市场品牌榜评选活动，以品牌在区县市场的品牌强度、下沉力度、渗透率和品牌忠诚度为四大核心评价指标,共设置两个榜单——“品牌劲榜”和“品牌锋榜”。“品牌劲榜”，旨在评选出纵深布局，高价值、高贡献率的下沉市场领导品牌，本次上榜品牌50个，其中，非处方药上榜22个，处方药上榜24个，医疗器械和保健品上榜4个。“品牌锋榜”旨在评选出高成长、高价值、高潜力的下沉市场优质品牌，上榜品牌50个，其中，非处方药上榜21个，处方药上榜25个，医疗器械及保健上榜4个。这100个上榜品牌在三线城市及以下的市场累计年销售额超过600亿元，是承载着区县居民健康消费升级需求的领先品牌力量，带着品牌下沉赋予的新使命和价值走上了西鼎会晚宴的舞台！
“品牌劲榜”50个上榜品牌2020年在三线城市及以下市场规模达290亿元，占其在零售市场的份额达72.6%，下沉指数高于行业平均（67.8%）。从品牌劲榜获奖企业属性看，内资企业占主导地位。上榜的50个品牌中，本土品牌占据44个名额，外资品牌只有6个。一二线城市竞争白热化，大部分内资企业早已布局三四线城市及乡县空白市场，取得了广泛的县域群众基础，优先抢占下沉市场先机。成人感冒药和维生素矿物质补充剂上榜品牌数目最多，均上榜6个品牌。其次是降压药、糖尿病用药和降血脂药等慢病用药品类。从品类归属看，劲榜上榜品牌主要集中在常见病用药和慢病用药，品类较品牌锋榜集中。②下沉指数=以各品类为100%，品牌基于三线及以下城市市场的权重/全品类总体在三线及以下城市市场的权重*100；下同“品牌锋榜”50个上榜品牌2020年在三线城市及以下市场规模达332亿元，占其在零售市场的份额达62.6%，低于行业平均，但同比提高了6.6个百分点，远高于行业平均增速。相比于品牌劲榜，品牌锋榜出现更多的外资品牌。上榜的50个品牌中，本土品牌26个；外资品牌24个，几近占半壁江山。从品类上看，锋榜上榜品牌分布的品类更广泛，品类丰富的背后是越来越多的厂家加速下沉，掘金区县市场蓝海。在所有品类中，慢病用药品类表现突出，降压药、脑血管用药、抗血栓用药、糖尿病用药等同比增速等均在10%以上，如降压药5个品牌的总体增速达21.3%。在慢病用药上榜品牌中，大部分为外资品牌。受带量采购政策影响，以及分级诊疗、县域医疗卫生共同体建设等政策的推动下，外资企业加快布局下沉市场步伐，区县市场成为药企业绩增长的新机会。中国药品区县零售市场品牌榜连续五年发榜，持续深度观察健康产品品牌在区县市场的发展机遇和风口。西鼎会，全称“中国健康商品交易大会”，商品交易，品牌是龙头，我们相信，品牌的光环将引领下沉市场的快速崛起，让商机无限，交易无界！
